Top 10 Công ty uy tín ngành Thực truc tiep bong da k 1 - Đồ uống năm 2025

Ngày 22/09/2025, Vietnam Report chính thức công bố Top 10 Công ty uy tín ngành Thực truc tiep bong da k 1 - Đồ uống năm 2025. Lễ tôn vinh các doanh nghiệp tiêu biểu sẽ diễn ra vào tháng 10/2025 tại Hà Nội.

Top 10 Công ty uy tín ngành Thực truc tiep bong da k 1 - Đồ uống năm 2025 được xây dựng dựa trên các nguyên tắc khoa học và khách quan. Các công ty được đánh giá, xếp hạng dựa trên ba tiêu chí chính: (1) Năng lực tài chính thể hiện trên báo cáo tài chính năm gần nhất; (2) Uy tín truyền thông được đánh giá bằng phương pháp Media Coding (mã hóa các bài viết về công ty trên các kênh truyền thông có ảnh hưởng); (3) Khảo sát đối tượng nghiên cứu và các bên liên quan được thực hiện trong tháng 08/2025.

Danh sách 1: Top 10 Công ty Thực truc tiep bong da k 1 uy tín năm 2025 - Nhóm ngành: Sữa và sản truc tiep bong da k 1 từ sữa

Nguồn: Vietnam Report

Danh sách 2: Top 10 Công ty Thực truc tiep bong da k 1 uy tín năm 2025 - Nhóm ngành: Bánh kẹo và thực truc tiep bong da k 1 dinh dưỡng khác

Nguồn: Vietnam Report

Danh sách 3: Top 10 Công ty Thực truc tiep bong da k 1 uy tín năm 2025 - Nhóm ngành: Đường, nước chấm, gia vị

Nguồn: Vietnam Report

Danh sách 4: Top 5 Công ty Thực truc tiep bong da k 1 uy tín năm 2025 - Nhóm ngành: Dầu ăn

Nguồn: Vietnam Report

Danh sách 5: Top 5 Công ty Thực truc tiep bong da k 1 uy tín năm 2025 - Nhóm ngành: Thực truc tiep bong da k 1 khô, đồ ăn liền

Nguồn: Vietnam Report

Danh sách 6: Top 5 Công ty Thực truc tiep bong da k 1 uy tín năm 2025 - Nhóm ngành: Thực truc tiep bong da k 1 tươi sống, đông lạnh

Nguồn: Vietnam Report

Danh sách 7: Top 5 Công ty Thực truc tiep bong da k 1 uy tín năm 2025 - Nhóm ngành: Thực truc tiep bong da k 1 sơ chế, chế biến sẵn

Nguồn: Vietnam Report

Danh sách 8: Top 5 Công ty uy tín cạnh tranh quốc tế - Ngành Thủy sản truc tiep bong da k 1 2025

Nguồn: Vietnam Report

Danh sách 9: Top 5 Công ty Đồ uống uy tín truc tiep bong da k 1 2025 - Nhóm ngành: Đồ uống có cồn

Nguồn: Vietnam Report

Danh sách 10: Top 10 Công ty Đồ uống uy tín truc tiep bong da k 1 2025 - Nhóm ngành: Đồ uống không cồn

Nguồn: Vietnam Report

Danh sách 11: Top 5 Công ty Dịch vụ ăn uống uy tín truc tiep bong da k 1 2025 - Nhóm ngành: Chuỗi nhà hàng, dịch vụ đồ ăn, nhượng quyền

Nguồn: Vietnam Report

Danh sách 12: Top 5 Công ty Dịch vụ ăn uống uy tín truc tiep bong da k 1 2025 - Nhóm ngành: Chuỗi cửa hàng café, dịch vụ đồ uống, nhượng quyền

Nguồn: Vietnam Report

Tổng quan về hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp ngành Thực truc tiep bong da k 1 - Đồ uống

Năm 2024 ghi dấu một giai đoạn đầy biến động với nền kinh tế Việt Nam nói chung và ngành Thực truc tiep bong da k 1 – Đồ uống (F&B) nói riêng. Thị trường tiêu dùng nội địa chứng kiến sự suy giảm sức mua rõ rệt, đặc biệt trong nửa cuối năm, gây áp lực lớn lên doanh thu của doanh nghiệp. Môi trường cạnh tranh cũng trở nên khốc liệt hơn, khi các thương hiệu nội địa không chỉ phải đối đầu với nhau mà còn với các tập đoàn đa quốc gia sở hữu tiềm lực tài chính và công nghệ vượt trội. Cùng lúc đó, giá nguyên vật liệu liên tục leo thang khiến chi phí sản xuất đội lên, thu hẹp biên lợi nhuận vốn đã mong manh. Đáng chú ý, tác động tiêu cực từ bão Yagi trong quý III/2024 không chỉ làm suy giảm thu nhập hộ gia đình, mà còn kéo theo sự thay đổi trong thói quen chi tiêu, khiến bức tranh tiêu dùng vốn ảm đạm càng thêm nhiều gam màu xám.

Mặc dù phải đối mặt với hàng loạt thách thức, các doanh nghiệp ngành F&B vẫn thể hiện quyết tâm vượt khó và đã gặt hái ‘trái ngọt’ với mức doanh thu toàn ngành đạt 688,8 nghìn tỷ đồng, tăng 16,6% so với truc tiep bong da k 1 2023. Bức tranh kinh doanh cũng có sự khởi sắc rõ rệt, 67,2% doanh nghiệp tham gia khảo sát của Vietnam Report cho biết doanh thu tăng trưởng, trong khi tỷ lệ suy giảm chỉ còn 21,2%. Ở khía cạnh lợi nhuận, 55,9% doanh nghiệp ghi nhận mức tăng – cao hơn 12 điểm phần trăm so với truc tiep bong da k 1 trước – trong khi tỷ lệ suy giảm còn 38,6%. Những con số này cho thấy ngành F&B không chỉ phục hồi mạnh mẽ mà còn nâng cao khả năng thích ứng trong một môi trường kinh doanh đầy biến động.

Hình 1: Đánh giá doanh thu và lợi nhuận của doanh nghiệp F&B so với cùng kỳ truc tiep bong da k 1 trước

Nguồn: Vietnam Report, Thống kê từ Bảng xếp hạng Thực truc tiep bong da k 1 – Đồ uống 2025, giai đoạn 2023-2025

Bước sang năm 2025, triển vọng của ngành F&B được củng cố nhờ loạt tín hiệu tích cực từ kinh tế vĩ mô. Trong 6 tháng đầu năm, GDP Việt Nam tăng 7,52% – mức cao nhất trong gần 20 năm, khẳng định sức bật mạnh mẽ của nền kinh tế. Song song đó, môi trường kinh doanh tiếp tục sôi động khi chỉ trong 8 tháng đã có hơn 128.182 doanh nghiệp thành lập mới, tăng 15,7% so với cùng kỳ năm trước; riêng nhóm dịch vụ lưu trú và ăn uống ghi nhận mức tăng 12,7%. Ở khối sản xuất, chỉ số IIP ngành chế biến thực truc tiep bong da k 1 tăng 10,1% và ngành đồ uống tăng 2,6%. Những con số này không chỉ phản ánh sự phục hồi, mà còn cho thấy nền tảng tăng trưởng ngày càng vững chắc, tạo dư địa để ngành F&B mở rộng và gia tăng sức cạnh tranh trong giai đoạn tới.

Trong 6 tháng đầu năm 2025, bức tranh kinh doanh của ngành F&B cho thấy sự phân hóa rõ nét. Về doanh thu, chỉ còn 38,7% doanh nghiệp thuộc đối tượng nghiên cứu của Vietnam Report ghi nhận tăng trưởng, thấp hơn đáng kể so với mức 61,3% của cùng kỳ 2024, trong khi tỷ lệ suy giảm tăng vọt lên 45,2%. Kết quả này phản chiếu những áp lực ngày càng lớn khi sức mua chững lại, mức độ cạnh tranh trong ngành ngày càng gay gắt, cùng với các vấn đề liên quan đến vệ sinh an toàn thực truc tiep bong da k 1 khiến người tiêu dùng thận trọng hơn trong lựa chọn. Trái ngược với tình hình ảm đảm của doanh thu, lợi nhuận lại ghi nhận tín hiệu khả quan hơn với 61,3% doanh nghiệp tăng trưởng, cao hơn nhiều so với mức 48,4% của cùng kỳ năm trước, trong khi tỷ lệ suy giảm chỉ còn 35,5%. Điều này cho thấy nhiều doanh nghiệp đã chủ động tối ưu hóa vận hành, kiểm soát chi phí và điều chỉnh danh mục sản truc tiep bong da k 1, từ đó duy trì hiệu quả sinh lời ngay cả trong bối cảnh thị trường nhiều biến động.

Ba động lực mới định hình tăng trưởng ngành F&B

Hình 2: Những động lực tăng trưởng của doanh nghiệp F&B

Nguồn: Vietnam Report, Tổng hợp Khảo sát doanh nghiệp F&B, tháng 08/2025

Dù thách thức vẫn phủ bóng lên nửa đầu năm, thị trường đã xuất hiện những động lực mới hứa hẹn mở ra quỹ đạo tăng trưởng cho ngành trong giai đoạn tới. Kết quả khảo sát của Vietnam Report chỉ ra ba động lực quan trọng đang dẫn dắt tăng trưởng của doanh nghiệp F&B, trong đó nổi bật nhất là sự gia tăng nhu cầu thực truc tiep bong da k 1 tốt cho sức khỏe và bền vững, được 89,9% doanh nghiệp lựa chọn cho thấy đây không còn là một xu hướng nhất thời, mà đã trở thành “chuẩn mực mới” trong tiêu dùng. Người dân sau giai đoạn sống chung với dịch bệnh ngày càng ưu tiên các sản truc tiep bong da k 1 tốt cho sức khỏe, đồng thời đòi hỏi tính minh bạch, nguồn gốc rõ ràng và trách nhiệm môi trường từ doanh nghiệp. Bên cạnh đó, 64,7% doanh nghiệp nhấn mạnh yếu tố ổn định chi phí nguyên liệu và vận hành. Trong ngành F&B, biên lợi nhuận thường không cao, nên bất kỳ biến động nào về giá nguyên liệu hay chi phí logistics đều tác động trực tiếp đến hiệu quả kinh doanh. Sự ưu tiên này phản ánh nỗi lo thường trực về biến động giá hàng hóa toàn cầu và rủi ro chuỗi cung ứng, đồng thời cho thấy chiến lược tăng trưởng bền vững không chỉ nằm ở sản truc tiep bong da k 1, mà còn ở khả năng quản trị chi phí hiệu quả. Những doanh nghiệp đầu tư vào công nghệ quản lý, số hóa chuỗi cung ứng hoặc đa dạng hóa nguồn cung sẽ có lợi thế cạnh tranh rõ rệt. Cuối cùng, 55,4% doanh nghiệp coi dân số trẻ và sự thay đổi trong thói quen tiêu dùng là động lực đáng chú ý. Với lợi thế “dân số vàng”, đặc biệt là Gen Z và Millennials, thị trường đang chứng kiến sự dịch chuyển rõ rệt: từ ưu tiên giá sang ưu tiên trải nghiệm, từ sản truc tiep bong da k 1 đại trà sang sản truc tiep bong da k 1 cá nhân hóa và tiện lợi. Đây chính là động lực thúc đẩy doanh nghiệp F&B tăng cường đổi mới sáng tạo, đẩy mạnh truyền thông số và xây dựng thương hiệu gắn liền với giá trị của thế hệ trẻ.

Tổng hòa ba yếu tố này cho thấy triển vọng tăng trưởng của ngành F&B trong giai đoạn tới được dẫn dắt không chỉ bởi năng lực nội tại của doanh nghiệp mà còn bởi sự chuyển dịch rõ rệt từ phía thị trường. Và chính ở đây, hành vi người tiêu dùng trở thành điểm mấu chốt: kỳ vọng tài chính, mức độ sẵn sàng chi tiêu và sự thay đổi trong ưu tiên mua sắm sẽ quyết định doanh nghiệp có thể tận dụng được những động lực tăng trưởng mới đến đâu.

Kỳ vọng tài chính hồi phục, sản truc tiep bong da k 1 thiết yếu dẫn dắt dòng tiền tiêu dùng

Hình 3: Dự kiến tình hình tài chính trong hộ gia đình 12 tháng sắp tới

Nguồn: Vietnam Report, Tổng hợp Khảo sát người tiêu dùng F&B, tháng 08/2021-08/2025

Kết quả khảo sát người tiêu dùng của Vietnam Report cho thấy rõ sự thay đổi trong tâm lý tài chính của người dân. truc tiep bong da k 1 2024, có đến 24,4% người dân vẫn giữ tâm thế thận trọng trong chi tiêu khi cho rằng thu nhập của gia đình sẽ suy giảm trong thời gian tới. Tuy nhiên, sang truc tiep bong da k 1 2025, niềm tin đã có sự chuyển biến đáng kể. Tỷ lệ người tiêu dùng tin rằng tình hình sẽ “tốt hơn một chút” tăng vọt lên 58,7%, mức cao nhất trong giai đoạn 2021-2025 và cao hơn hẳn so với con số 34,8% của truc tiep bong da k 1 2024, trong khi nhóm bi quan giảm xuống chỉ còn 10,5%. Sự dịch chuyển này minh chứng cho việc kỳ vọng tài chính hộ gia đình đang dần cải thiện và niềm tin vào triển vọng kinh tế – xã hội được củng cố, dù phần lớn vẫn ở mức lạc quan vừa phải, chưa bùng nổ nhưng đây vẫn là chỉ dấu quan trọng cho thấy xu hướng chi tiêu sẽ phục hồi trong nửa cuối truc tiep bong da k 1 2025, đặc biệt ở những mặt hàng thiết yếu và tiêu dùng thường nhật.

Hình 4: Sự thay đổi tiêu dùng đối với từng nhóm Thực truc tiep bong da k 1 – Đồ uống

Nguồn: Vietnam Report, Tổng hợp Khảo sát người tiêu dùng F&B, tháng 08/2025

Sự thay đổi trong tâm lý này cũng thể hiện rõ qua mức độ ưu tiên chi tiêu giữa các nhóm thực truc tiep bong da k 1. Những sản truc tiep bong da k 1 gắn liền với nhu cầu thiết yếu và sức khỏe như sữa và các sản truc tiep bong da k 1 từ sữa được ưu tiên hàng đầu, khi có tới 53,0% người tiêu dùng cho biết sẽ tăng chi tiêu, trong khi chỉ 8,1% giảm xuống. Đây là minh chứng cho xu hướng gia tăng đầu tư vào dinh dưỡng và sức khỏe, coi đây là khoản chi không thể cắt giảm ngay cả khi áp lực tài chính còn hiện hữu. Tương tự, nhóm thực truc tiep bong da k 1 tươi và đông lạnh cũng duy trì sức hút mạnh mẽ với 43,7% dự kiến chi tiêu cao hơn. Ngược lại, các nhóm thực truc tiep bong da k 1 phụ trợ như dầu ăn, nước chấm và gia vị lại không ghi nhận sự dịch chuyển đáng kể, khi hơn 64% người tiêu dùng giữ nguyên mức chi tiêu. Sự đối lập này chỉ ra rằng trong khi các mặt hàng thiết yếu tiếp tục là “điểm đến” của dòng tiền tiêu dùng, thì nhóm phụ trợ đã bước vào giai đoạn bão hòa, ít dư địa tăng trưởng và khó tạo đột phá trong ngắn hạn.

Ở nhóm đồ uống, hành vi tiêu dùng đang cho thấy rõ tác động cộng hưởng giữa xu hướng xã hội và khuôn khổ pháp lý. Với đồ uống có cồn, tỷ lệ người tiêu dùng dự kiến cắt giảm chi tiêu đạt 36,8%, cao gấp đôi so với nhóm có ý định gia tăng (15%). Điều này không còn đơn thuần đến từ yếu tố thu nhập, mà chủ yếu thể hiện sự thay đổi trong nhận thức và hành vi sau khi Nghị định 100/2019/NĐ-CP được ban hành. Sau một thời gian triển khai quyết liệt, quy định này đã “ngấm” dần vào đời sống xã hội, khiến việc hạn chế tiêu thụ rượu bia vô tình trở thành thói quen. Ngược lại, nước giải khát đang trở thành lựa chọn thay thế hấp dẫn, khi 31,4% người được khảo sát cho biết sẽ tăng chi tiêu. Xu hướng này cho thấy thị trường đang dịch chuyển dần sang các sản truc tiep bong da k 1 gắn với sự tiện lợi, ít rủi ro và phù hợp hơn với lối sống hiện đại.

Marketing số dẫn dắt cuộc đua thương hiệu của doanh nghiệp F&B

Khảo sát của Vietnam Report phản ánh sự dịch chuyển trong tư duy chiến lược của các doanh nghiệp F&B, với nhiều ưu tiên mới xuất hiện và một số định hướng truyền thống dần thu hẹp vai trò. Trong bức tranh đó, marketing đã bước lên vị trí trung tâm trong chiến lược phát triển của doanh nghiệp F&B trong truc tiep bong da k 1 2025. Không còn đơn thuần là công cụ hỗ trợ, marketing hiện được xem là “xương sống” cho cả xây dựng thương hiệu lẫn duy trì niềm tin người tiêu dùng. Điều này thể hiện rõ ở việc 79,2% doanh nghiệp tham gia khảo sát dự kiến sẽ gia tăng chi phí marketing trong truc tiep bong da k 1 nay - một cam kết cho thấy quyết tâm đầu tư mạnh tay và dài hạn. Trong đó, 92,3% doanh nghiệp tham gia khảo sát khẳng định quảng cáo và truyền thông trên các nền tảng mạng xã hội như Facebook, Instagram, TikTok là kênh quan trọng nhất để định vị thương hiệu. Ở góc độ xu hướng, doanh nghiệp đặt kỳ vọng lớn vào ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) và máy học (machine learning) trong quảng cáo, tối ưu nội dung (61,5%), coi đây là giải pháp đột phá để cá nhân hóa trải nghiệm, tối ưu chi phí và nâng cao hiệu quả. Song song, video ngắn trên TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts (46,2%) và hợp tác với KOLs/KOCs (46,2%) cũng được đánh giá là công cụ quan trọng để tiếp cận nhóm khách hàng trẻ – vốn là lực lượng tiêu dùng năng động và có xu hướng chi tiêu mạnh.

Hình 5: Top 10 chiến lược ưu tiên của doanh nghiệp F&B

Nguồn: Vietnam Report, Tổng hợp Khảo sát doanh nghiệp F&B, tháng 08/2024-08/2025

Bên cạnh marketing, doanh nghiệp F&B đang tập trung truc tiep bong da k 1o hai chiến lược ưu tiên khác: mở rộng thị trường và đầu tư công nghệ trong quản trị và vận hành. Kết quả khảo sát cho thấy 89,4% doanh nghiệp coi việc khai thác thị trường mới là hướng đi tất yếu, vừa nhằm tiếp cận phân khúc tiêu dùng tiềm năng, vừa giảm phụ thuộc truc tiep bong da k 1o các kênh truyền thống vốn dần bão hòa. Cùng tỷ lệ này, các doanh nghiệp cũng nhấn mạnh tầm quan trọng của công nghệ trong quản lý và điều hành, từ tối ưu chi phí, nâng cao hiệu quả chuỗi cung ứng đến khai thác dữ liệu khách hàng. Đây được xem là bước chuẩn bị quan trọng, không chỉ giúp nâng cao sức chống chịu trước biến động mà còn tạo nền tảng cho sự mở rộng quy mô bền vững trong dài hạn.

Từ FOMO đến quá trình “thanh lọc”

Một trong những điểm nổi bật khi quan sát hành vi tiêu dùng hiện nay là quyết định mua hàng không còn xuất phát chủ yếu từ thương hiệu hay truyền thông chính thống, mà chịu ảnh hưởng mạnh mẽ từ các kênh xã hội và cá nhân có tầm ảnh hưởng. Theo kết quả khảo sát của Vietnam Report, 44,2% người tiêu dùng cho biết họ thường xuyên thử các sản truc tiep bong da k 1 F&B mới. Trong số các kênh tiếp cận sản truc tiep bong da k 1 mới, quảng cáo trên mạng xã hội dẫn đầu với 79,3%, vượt xa các kênh truyền thống như báo chí chuyên ngành (11,0%) hay website thương hiệu (6,5%). Đáng chú ý, người nổi tiếng/KOLs/influencers chiếm 31,4%, dần trở thành cầu nối có ảnh hưởng lớn giữa sản truc tiep bong da k 1 và người tiêu dùng. Con số này phản ánh xu hướng người tiêu dùng ngày càng dựa nhiều vào các cá nhân có tầm ảnh hưởng, thay vì các nguồn thông tin chính thống. Tuy nhiên, sự dịch chuyển niềm tin này lại tiềm ẩn một vòng rủi ro phức tạp, nhất là khi tâm lý FOMO – sợ bỏ lỡ xu hướng – khiến người tiêu dùng dễ mua theo phong trào, bất chấp những cảnh báo về chất lượng.

Hình 6: Những kênh tiếp cận sản truc tiep bong da k 1 mới của người tiêu dùng

Nguồn: Vietnam Report, Tổng hợp Khảo sát người tiêu dùng F&B, tháng 08/2025

Thực tế thời gian gần đây, không ít vụ việc cho thấy người nổi tiếng đã vô tình hoặc cố ý tiếp tay cho sản truc tiep bong da k 1 kém chất lượng. Từ thực truc tiep bong da k 1 chức năng không rõ nguồn gốc, đồ uống gắn mác “tốt cho sức khỏe” nhưng chưa qua kiểm chứng, cho tới các sản truc tiep bong da k 1 quảng cáo sai lệch công dụng, tất cả đều để lại hệ quả nặng nề: sức khỏe người tiêu dùng bị đe dọa và lòng tin xã hội bị xói mòn. Những scandal như vậy không chỉ làm bùng lên làn sóng tẩy chay với sản truc tiep bong da k 1 liên quan, mà còn kéo theo hệ lụy cho toàn ngành, khiến dư luận trở nên cảnh giác hơn bao giờ hết đối với các nội dung quảng bá gắn mác “người nổi tiếng tin dùng”.

Khi phần lớn người tiêu dùng đặt niềm tin vào những lời giới thiệu của người nổi tiếng/KOLs/influencers, cán cân đánh giá sản truc tiep bong da k 1 không còn dựa trên các chuẩn mực an toàn hay bằng chứng khoa học, mà chuyển sang cảm tính, uy tín cá nhân và hiệu ứng FOMO. Thực tế cho thấy, không phải tất cả người nổi tiếng/KOLs/influencers đều có kiến thức chuyên môn về F&B; nhiều người chỉ đơn thuần nhận lời quảng cáo theo hợp đồng. Trong trường hợp đó, mỗi phát ngôn, mỗi video quảng bá có thể trở thành con dao hai lưỡi: thúc đẩy doanh số nhanh chóng nhưng cũng có thể gây hiệu ứng ngược nếu chất lượng sản truc tiep bong da k 1 không đảm bảo.

Chính vì vậy, áp lực đạo đức và trách nhiệm xã hội không chỉ thuộc về doanh nghiệp, mà còn đặt lên vai chính những người nổi tiếng/KOLs/influencers. Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng cảnh giác, một lựa chọn hợp tác thiếu thận trọng có thể đánh đổi bằng uy tín cá nhân, thậm chí cả sự nghiệp. Điều đó đòi hỏi người nổi tiếng/KOLs/influencers không còn có thể đứng ở vị trí “người quảng bá đơn thuần”, mà phải trở thành người kiểm chứng, chọn lọc sản truc tiep bong da k 1 trước khi giới thiệu. Tuy nhiên, không chỉ những lời quảng bá từ người nổi tiếng tiềm ẩn rủi ro, mà ngay cả các hệ thống đánh giá dựa trên công nghệ – từ AI cho tới những nền tảng, website tổng hợp phản hồi người dùng – cũng đặt ra nhiều thách thức. Các mô hình AI có thể bị thao túng bởi dữ liệu không chuẩn xác hoặc thuật toán thiên lệch, dẫn tới việc “tô hồng” hoặc bóp méo thông tin về sản truc tiep bong da k 1. Trong khi đó, nhiều website đánh giá vẫn tồn tại tình trạng bình luận giả, xếp hạng ảo hoặc nội dung bị dẫn dắt bởi các chiến dịch “seeding” có chủ đích. Nếu người tiêu dùng đặt niềm tin tuyệt đối vào những nguồn dữ liệu này, nguy cơ bị dẫn dắt sai lệch thậm chí không kém so với việc chạy theo hiệu ứng từ người nổi tiếng.

Về phía người tiêu dùng, sự tỉnh táo vẫn là hàng rào cuối cùng: không để “người nổi tiếng dùng gì, mình dùng nấy” hay “AI chấm điểm cao thì an toàn” trở thành công thức lựa chọn, mà cần quay trở lại với những tiêu chuẩn an toàn, chứng nhận chất lượng và thông tin minh bạch. Chỉ khi cả hai bên – người có tầm ảnh hưởng và người tiêu dùng – cùng nâng cao trách nhiệm, vòng rủi ro này mới có thể được thu hẹp.

Niềm tin mong manh trên lằn ranh an toàn thực truc tiep bong da k 1

Từ đầu năm 2025, những vụ việc liên quan đến “thực truc tiep bong da k 1 bẩn” và “thực truc tiep bong da k 1 giả” nối tiếp nhau đã để lại dấu ấn sâu sắc trong tâm lý xã hội. Theo khảo sát của Vietnam Report, có tới 98,6% người được hỏi khẳng định họ luôn quan tâm đến vấn đề vệ sinh an toàn thực truc tiep bong da k 1 khi lựa chọn sản truc tiep bong da k 1. Điều này không chỉ phản ánh dư chấn kéo dài từ các vụ bê bối, mà còn cho thấy cục diện niềm tin trong toàn ngành F&B đã thay đổi rõ rệt. Hiện nay, niềm tin của người tiêu dùng đang trong trạng thái “nửa tin nửa ngờ”: phần lớn (61,2%) rơi vào nhóm “khá tin tưởng nhưng vẫn cẩn trọng”, chỉ 30,0% khẳng định “rất tin tưởng”. Nhóm 8,8% thuộc diện “mất niềm tin” – gồm 8,5% không tin tưởng và 0,3% hoàn toàn không tin tưởng – tuy chiếm tỷ lệ nhỏ nhưng vẫn minh chứng cho sự tồn tại của một “vùng rủi ro” trong tâm lý thị trường. Điều này cho thấy niềm tin xã hội không ổn định, dễ bị dao động theo làn sóng thông tin và có thể sụp đổ nhanh chóng nếu xuất hiện thêm một sự cố mới. Người tiêu dùng không hoàn toàn bi quan, nhưng cũng chưa sẵn sàng trao trọn niềm tin.

Khi khủng hoảng xảy ra, phản ứng của người tiêu dùng cũng phân hóa mạnh mẽ theo thế hệ. Với nhóm lớn tuổi, tâm thế chủ đạo vẫn là dè chừng, cảnh giác và thậm chí có xu hướng quay lưng lâu dài với thương hiệu từng vướng bê bối. Trái lại, ở nhóm trẻ hơn, đặc biệt là Gen Z, lại nổi lên một xu hướng hoàn toàn khác – được gọi là “tư duy ngược”. Theo cách nghĩ này, chính trong giai đoạn khủng hoảng, khi doanh nghiệp bị soi chiếu gắt gao bởi truyền thông, cơ quan chức năng và dư luận, thì sản truc tiep bong da k 1 của họ lại có khả năng “sạch” và an toàn hơn bao giờ hết, bởi thương hiệu buộc phải thận trọng để lấy lại uy tín. Kết quả khảo sát cho thấy 45,6% người tiêu dùng thuộc Gen Z và Gen Y chọn giải pháp tạm ngừng sử dụng và chờ đợi thông tin chính thức thay vì quay lưng tuyệt đối. Cách ứng xử này phản ánh tâm lý “khoan dung có điều kiện”: họ sẵn sàng cho doanh nghiệp cơ hội nếu có lời giải thích thỏa đáng và hành động khắc phục kịp thời. Dĩ nhiên, “tư duy ngược” cũng gây ra nhiều tranh cãi. Một bên cho rằng đây là sự linh hoạt và thực tế trong tiêu dùng của thế hệ trẻ, trong khi luồng ý kiến khác phê phán gay gắt, coi đây là sự dễ dãi, thậm chí tiếp tay cho thực truc tiep bong da k 1 bẩn. Nói cách khác, trong khi thế hệ lớn tuổi thường chọn “quay lưng”, giới trẻ lại thiên về “chờ đợi và đánh giá lại”. Sự đối lập này đang đặt doanh nghiệp vào thế khó khi phải đồng thời thuyết phục hai nhóm khách hàng với tâm thế hoàn toàn trái ngược nhau.

Trước những biến động mạnh mẽ của thị trường, các doanh nghiệp F&B không đứng ngoài cuộc mà chủ động chuẩn bị kỹ lưỡng để củng cố niềm tin người tiêu dùng. Khảo sát cho thấy 100% doanh nghiệp trong nghiên cứu đều đang áp dụng các tiêu chuẩn vệ sinh an toàn thực truc tiep bong da k 1 trong toàn bộ chuỗi cung ứng, phổ biến nhất là ISO 22000 – bộ tiêu chuẩn quốc tế dựa trên nguyên tắc phòng ngừa và kiểm soát rủi ro. Điều này cho thấy an toàn thực truc tiep bong da k 1 đã trở thành “giấy thông hành” bắt buộc của ngành, thay vì chỉ dừng lại ở những cam kết hình thức. Đáng chú ý, 88,9% doanh nghiệp cho biết sẽ nâng cấp hoặc cải tiến quy trình kiểm soát trong 6 tháng cuối năm 2025, tập trung vào ba trụ cột: đầu tư công nghệ và thiết bị kiểm soát hiện đại, đào tạo nâng cao năng lực nhân sự, và siết chặt giám sát chuỗi cung ứng. Bên cạnh đó, việc xây dựng hệ thống truy xuất nguồn gốc minh bạch cũng ngày càng trở thành yêu cầu cấp thiết. Một cơ sở dữ liệu truy xuất tốt sẽ giúp doanh nghiệp nhanh chóng xác định nguyên nhân khi sự cố xảy ra, khoanh vùng lô hàng liên quan và đưa ra giải pháp kịp thời, từ đó hạn chế khủng hoảng lan rộng. Có thể thấy, trong bối cảnh niềm tin thị trường còn mong manh, an toàn thực truc tiep bong da k 1 không chỉ là “chi phí tuân thủ” mà đang dần trở thành một lợi thế cạnh tranh cốt lõi, giúp doanh nghiệp tạo nền tảng vững chắc để phát triển lâu dài.

Đánh giá uy tín truyền thông của doanh nghiệp Thực truc tiep bong da k 1 - Đồ uống

Trong giai đoạn 2019–2025, bức tranh truyền thông ngành F&B cho thấy một sự chuyển dịch đáng kể trong định hướng truyền thông toàn ngành. Nếu trước đây, dư luận chủ yếu xoay quanh các câu chuyện sản truc tiep bong da k 1, kết quả kinh doanh và những con số tăng trưởng, thì đến nay, các yếu tố gắn với hình ảnh thương hiệu, niềm tin người tiêu dùng và trách nhiệm xã hội ngày càng nổi bật. Trong đó, hai nhóm Sản truc tiep bong da k 1 và Hình ảnh/PR/Scandals tiếp tục giữ vai trò trụ cột, chiếm tỷ trọng lớn và duy trì sự dẫn dắt ổn định, bởi đây là những chủ đề gắn trực tiếp với trải nghiệm hằng ngày và cảm nhận của người tiêu dùng – bất kỳ biến động nào cũng dễ dàng trở thành tâm điểm chú ý. Trái lại, nhóm Tài chính/Kết quả kinh doanh lại ghi nhận sự suy giảm đều đặn qua các năm (từ 18,5% xuống còn 6,1%), phản ánh sự thay đổi trong cách doanh nghiệp định vị thông điệp truyền thông của mình. Nếu trước đây, những con số doanh thu, lợi nhuận hay kế hoạch mở rộng từng được xem như minh chứng cho sức mạnh thương hiệu, thì hiện nay, những nhóm chủ đề này không còn giữ vai trò trung tâm. Thay vào đó, doanh nghiệp đã chủ động chuyển hướng, dành nhiều “đất diễn” hơn cho những câu chuyện gắn với cộng đồng – từ hoạt động tài trợ, trách nhiệm xã hội đến các sáng kiến vì môi trường. Nhóm Xã hội/CSR/Tài trợ nhờ vậy trở thành điểm sáng trong bức tranh truyền thông, với tỷ trọng gia tăng liên tục từ 5,6% năm 2019 lên 13,9% năm 2025 (tăng khoảng 2,5 lần) và ngày càng được coi như một kênh xây dựng hình ảnh bền vững. Khi các bản tin về sản truc tiep bong da k 1 hay thương hiệu dễ dàng bị “bóp méo” bởi scandal, thì CSR trở thành công cụ dài hạn để gắn kết với cộng đồng và khẳng định giá trị bền vững. Các hoạt động từ thiện, bảo vệ môi trường, hỗ trợ cộng đồng không chỉ giúp doanh nghiệp tạo ra “vùng đệm” khi khủng hoảng xảy đến, mà còn góp phần định hình một chuẩn mực mới: thành công của thương hiệu không chỉ đo bằng lợi nhuận, mà còn bằng mức độ đóng góp cho xã hội.

Cũng bởi là hai trụ cột của truyền thông ngành, Hình ảnh/PR/Scandals và Sản truc tiep bong da k 1 thường xuyên đứng ở “tâm bão”, nơi mọi biến động nhỏ đều có thể nhanh chóng khuếch đại thành khủng hoảng. Trong giai đoạn 2021–2024, dư luận về hai nhóm chủ đề này chủ yếu mang sắc thái tích cực, chiếm tỷ trọng vượt trội so với tin tiêu cực, vốn chỉ dao động ở mức 1–5%. Điều này cho thấy các doanh nghiệp đã nỗ lực đáng kể trong việc quảng bá thương hiệu, xây dựng hình ảnh lãnh đạo và triển khai hoạt động PR, qua đó duy trì được một “vùng an toàn” tương đối trước rủi ro truyền thông.

Hình 7: Tỷ lệ tin tích cực – tiêu cực ở một số nhóm chủ đề giai đoạn 2021-2025

Nguồn: Vietnam Report, Tổng hợp Dữ liệu Media coding ngành F&B tại Việt Nam, từ tháng 08/2021 đến tháng 07/2025

Từ thế áp đảo tích cực, truyền thông ngành F&B đã bất ngờ rẽ sang một bước ngoặt trong quý II/2025. Chỉ trong ba tháng (từ tháng 4 đến tháng 6), tin tiêu cực liên quan đến hai nhóm chủ đề này tăng vọt: ở nhóm Hình ảnh/PR/Scandals, tỷ lệ tin tiêu cực đạt tới 40,5% vào tháng 6, cao gấp ba lần tin tích cực (13,9%); còn ở nhóm Sản truc tiep bong da k 1, con số này cũng leo lên 21,4%, vượt qua mức tin tích cực chỉ 15,5%. Ngay khi những vụ việc về an toàn vệ sinh thực truc tiep bong da k 1 bị “bóc trần”, các cụm từ như “thực truc tiep bong da k 1 bẩn”, “sữa bột kém chất lượng”, “thực truc tiep bong da k 1 giả”, “an toàn thực truc tiep bong da k 1” nhanh chóng trở thành từ khóa tìm kiếm hàng đầu, phủ sóng dày đặc trên các nền tảng số. Hàng loạt bài đăng, chia sẻ và bình luận với lượng tương tác cao đã biến các sự cố này thành đề tài nóng, không chỉ trong phạm vi tiêu dùng thường nhật mà còn lan rộng thành vấn đề xã hội. Dư luận gần như bị cuốn vào hiệu ứng dây chuyền, đẩy hình ảnh toàn ngành F&B vào tình trạng báo động. Nhờ sự vào cuộc kịp thời của cơ quan quản lý, cục diện truyền thông mới dần được kiểm soát; đến tháng 7/2025, tỷ lệ tin tiêu cực giảm còn 12,1% trong khi tin tích cực bật lên 54,5%, cho thấy làn sóng tiêu cực đã hạ nhiệt. Dẫu vậy, dư chấn từ giai đoạn khủng hoảng này vẫn để lại thách thức lớn về niềm tin, buộc doanh nghiệp F&B phải tiếp tục củng cố uy tín và điều chỉnh chiến lược truyền thông dài hạn.

Ngành F&B Việt Nam đang bước vào một giai đoạn thanh lọc khắc nghiệt nhưng cần thiết, nơi những chiến lược chỉ tập trung vào bảng cân đối kế toán sẽ nhanh chóng trở nên lỗi thời. Bởi lẽ, trong sân chơi mới này, mỗi sản truc tiep bong da k 1 được bán ra không chỉ là một giao dịch tài chính, mà đã trở thành một "lá phiếu niềm tin" mà người tiêu dùng trao gửi. Doanh nghiệp nào thấu hiểu sâu sắc điều này, và đầu tư nghiêm túc để bảo vệ từng lá phiếu đó bằng sự minh bạch trong vận hành và chân thành trong đối thoại, sẽ là người định hình tương lai của ngành. Cuối cùng, thách thức lớn nhất không nằm ở việc tạo ra một sản truc tiep bong da k 1 ngon hay một chiến dịch marketing lan tỏa, mà là xây dựng một tổ chức đủ dũng cảm để đặt sự thật và trách nhiệm lên trên lợi nhuận ngắn hạn. Thành công trong kỷ nguyên mới không còn được đo đếm bằng thị phần trên kệ hàng, mà bằng vị thế vững chắc trong tâm trí và trái tim người tiêu dùng.

Top 10 Công ty uy tín ngành Thực truc tiep bong da k 1 - Đồ uốnglà kết quả nghiên cứu độc lập của Vietnam Report được công bố từ truc tiep bong da k 1 2017. Từ truc tiep bong da k 1 2012, Vietnam Report đã sử dụng phương pháp Media Coding (mã hóa dữ liệu báo chí) để tính điểm uy tín của các doanh nghiệp trên truyền thông. Kể từ đó đến nay, nhiều bảng xếp hạng Top 10 thuộc các ngành trọng điểm và có tiềm năng tăng trưởng cao của Việt Nam cũng đã được định kỳ công bố thường niên như: Bất động sản, Xây dựng, Công nghệ thông tin, Ngân hàng, Bảo hiểm, Dược, Du lịch, Logistics…

Phương pháp nghiên cứu phân tích truyền thông để đánh giá uy tín của các công ty dựa trên học thuyết Agenda Setting về sự ảnh hưởng, tác động của truyền thông đại chúng đến cộng đồng và xã hội được hai giáo sư Maxwell McCombs và Donald L. Shaw chính thức công bố vào năm 1968, được Vietnam Report và các đối tác hiện thực hóa và áp dụng. Theo đó, Vietnam Report đã sử dụng phương pháp Branch Coding (đánh giá hình ảnh của công ty trên truyền thông) để tiến hành phân tích uy tín của các công ty thực truc tiep bong da k 1 - đồ uống tại Việt Nam.

Vietnam Report tiến hành mã hóa (coding) các bài báo viết về ngành Thực truc tiep bong da k 1 - Đồ uống được đăng tải trên các đầu báo có ảnh hưởng trong thời gian từ tháng 08/2024 đến tháng 07/2025. Các bài báo được phân tích và đánh giá ở cấp độ câu chuyện (story - level) về 24 khía cạnh hoạt động cụ thể của các công ty từ sản truc tiep bong da k 1, kết quả kinh doanh, thị trường... tới các hoạt động và uy tín của lãnh đạo công ty. Các thông tin được lựa chọn mã hóa (coding) dựa trên hai nguyên tắc cơ bản: Tên công ty xuất hiện ngay trên tiêu đề của bài báo, hoặc tin tức về công ty được đề cập tối thiểu chiếm 05 dòng trong bài báo, đây được gọi là ngưỡng nhận thức - khi thông tin được đánh giá là có giá trị phân tích. Các thông tin được đánh giá ở các cấp độ: 0: Trung lập; 1: Tích cực; 2: Khá tích cực; 3: Không rõ ràng; 4: Khá tiêu cực; 5: Tiêu cực. Tuy nhiên, thống kê lại, nhóm nghiên cứu đưa ra 3 cấp bậc để đánh giá cuối cùng, bao gồm: Trung lập (gồm 0 và 3), tích cực (1 và 2), và tiêu cực (4 và 5).

Những nhận định trong thông cáo mang tính tổng quát và tham khảo cho các doanh nghiệp, đối tác; không phải nhận định cá nhân và không phục vụ mục đích hay nhu cầu của bất cứ nhà đầu tư cụ thể nào. Do đó, các bên liên quan nên cân nhắc kỹ tính phù hợp của các thông tin trên trước khi sử dụng để đưa ra quyết định đầu tư và hoàn toàn chịu trách nhiệm trong việc sử dụng các thông tin đó.

Vietnam Report